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营销案例ppt，推广案例应该提供哪些证据

推广案例要提供的证据，核心是能还原“做了什么、谁看到了、产生了什么反应、如何排除其他解释”四类材料。只有结果数字而没有过程记录，证据链就是断的。下面按可执行顺序说明该收什么、怎么判断够不够。

先分清四类证据，不要只留一张结果截图

一份能站住脚的推广案例，至少覆盖四个层面：

• 动作证据：实际投放或发布的内容、渠道、时间、预算或人力投入。没有投入记录，效果无法归因。
• 触达证据：曝光、点击、播放、阅读等平台侧数据，用于说明信息确实到达了人群。
• 反应证据：评论、私信、留资、加购、下单等用户行为，区分“看见”和“行动”。
• 对照证据：同期未投放渠道、历史基线或分组测试，用来判断变化是否由这次推广带来。

搜索、广告、社媒和销售指标不能混着讲。广告后台的点击属于平台口径，销售系统里的成交属于业务口径，两者之间要有可核对的衔接记录，否则只能算两条独立数据。

每类证据具体收什么、验收信号是什么

动作证据收：投放计划截图、素材原文件、发布链接或排期表、费用或工时记录。验收信号是时间、渠道、内容三要素能互相对上，不存在只有汇总没有明细的情况。

触达证据收：平台导出的原始报表，保留日期范围和统计口径。验收信号是数据可导出、可复算，而不是手抄的一个总数。

反应证据收：后台行为记录、客服对话截图（隐去个人信息）、订单或表单编号。验收信号是能从某条内容追到某个具体行为，而不是只有“咨询量上涨”这种描述。

对照证据收：未投放组的同期数据、投放前后的基线区间、A/B 分组的差异。验收信号是两组除推广动作外，其他条件尽量接近。

一个可执行的核查步骤

假设某次内容推广声称带来留资增长，按下面顺序核：

1. 把推广起止日期、渠道、素材列成一行，标出投入。
2. 导出该渠道同期触达数据，记录统计口径和时区。
3. 在表单或订单系统里按来源字段筛出这批留资，核对数量是否与推广口径一致。
4. 取推广前同样长度的时段作为基线，比较留资量的变化方向。
5. 如果同期还有其他渠道在推，标出重叠部分，不能全部算给这一次。

判断结果：如果留资能追到具体来源字段，且基线对比方向一致，证据可用；如果只能提供总量、无法拆分来源，只能作为参考，不能作为归因结论。

放进PPT时的取舍

PPT 空间有限，优先放能互相印证的组合：一张投入明细、一张原始数据导出、一张可追溯的行为记录、一张对照说明。截图要保留日期和口径标注，隐去个人信息。没有对照条件时，直接写明“本次未做分组对照”，比用模糊措辞暗示因果更可信。数字口径不同的指标不要放在同一张图里比较。

下一步：拿现有案例材料对照上面四类证据逐项打勾，缺哪一类就回到原始后台补哪一类，补不齐的部分在结论里降级表述。